Archyvas

2009.12 archyvas

Užslėpta reklama straipsniuose

2009.12.03 Komentarų: 5

advertisment

(Brit. nuotrauka)

Pastaruoju metu, skaitydamas straipsnius didžiausiuose šalies portaluose, susiduriu su situacija, kad dažnai pasitaiko tokių straipsnių, kuriuos skaitydamas įtariu, kad juose reklamuojama kokia nors įmonė, produktai ar paslaugos. Žinoma, tokia reklama – tai ne judantis interneto puslapio skydelis. Straipsnyje neparašoma, kad tai reklama, to taip lengvai neįžvelgsi. Tik iš bendro konteksto tai galima suprasti.

Tarkime, kad ir šis prieš mėnesį Lrytas.lt portale skaitytas straipsnis “Vagys į svetimą butą eina kaip į savo”. Jame žurnalistė kalbina du kalėjime sėdinčius patyrusius vagis, kurie pasakoja, kaip paprasta įsilaužti į bet kurio žmogaus butą ir jį apvogti. Visų pirma, vagių pasakojimas atrodo labai tendencingas, nes pasak jų neapsaugo niekas – nei šarvuotos durys, nei geros spynos, nei signalizacija. Logiškai mąstant, nieko nėra neįveikiamo, bet būtent šios priemonės laikomos vienomis saugiausių. Antra, žurnalistė, baigusi pokalbį su vagimis, pateikia straipsnio apibendrinimą – remdamasi “Lietuvos draudimo” duomenimis parašo, kiek ši kompanija apvogtiems klientams yra išmokėjusi pinigų. Labiausiai stebina tai, kad paminama tik vienintelė draudimo bendrovė. Todėl kyla įtarimas, kad šiame straipsnyje reklamuojama minėta draudimo bendrovė, o turto draudimas pateikiamas kaip bene vienintelė apsaugos nuo vagių priemonė. Įtarimą dar labiau sustiprina intensyviai vykdoma “Lietuvos draudimo” būsto turto draudimo reklamos kampanija, siūlanti vieną kvadratinį metrą būsto mėnesiui apsidrausti už 50 centų.

Tai tik vienas pavyzdys, tačiau tokių galima surasti daugiau. Viena aišku, kad internetinė reklama (kaip beje ir kitų formų) praranda savo didelę pardavimo galią. Tam didelės įtakos turi tokios reklamos naršyklėse blokavimo programos kaip AdBlock. Remiantis 2006 metų duomenimis, daugiau nei pusė visų interneto vartotojų savo kompiuteriuose buvo įdiegę reklamos blokavimo programinę įrangą. Kita vertus, reklama savo dabartine forma man primena gatvėje dalinamus lankstinukus – negalvodamas jį paimi, bet taip pat negalvodamas ir net neperžvelgęs turinio išmeti į pirmą pasitaikiusią šiukšliadėžę. Todėl aišku ir tai, kad reklamos pardavėjai jau suprato šias problemas ir pradėjo ieškoti naujų reklamos būdų. Mano nuomone, straipsniai su užslėpta reklama kuo toliau, tuo labiau populiarės. Tokia reklama man primena istorijas apie 25 kadrą, kai daromas moksliškai neįrodytas poveikis žmogaus smegenimis ir jo pasirinkimui. Ypač didelę įtaką tokia reklama galima daryti paaugliams. Pavyzdžiui, paskelbti straipsnį apie naujausias drabužių madas, o pabaigoje įdėti nuotraukų su paaiškinimu, kokie gražūs yra konkretaus gamintojo drabužiai.

Esu optimistas ir tikiu, kad tokio tipo reklama gali išstumti dabartinius įkyrius skydelius interneto puslapiuose, sumažinti reklamos kiekį televizijoje ar gatvėse. Tačiau tuo pačiu esu realistas ir suprantu, kad tokio tipo reklama gali gyvuoti tik kaip priedas prie klasikinės reklamos. Ir labai bjaurus priedas, kuriam sukurti pasinaudojama socialine inžinerija ir kurios tikslas yra manipuliuoti žmonėmis, jų pasirinkimo įpročiais. Kita vertus, užslėpta reklama galėtų visiškai sugriauti ir taip jau menką pasitikėjimą žiniasklaida…

Kategorijos: Dienos aktualijos Žymos:

e-Medicina Lietuvoje – ar įmanoma?

2009.12.02 Komentarų: 13

e-Medicina Lietuvoje

(The Doctr nuotrauka)

Tikriausiai visiems yra tekę apsilankyti pas gydytoją ir patirti ką reiškia standartinė apsilankymo gydymo įstaigoje schema. Visų pirma norint patekti pas gydytoją būtina registracija. Paprastai registruotis reikia telefonu. Ne kartą pačiam teko sugaišti kokį pusvalandį (nes paprastai telefonas būna užimtas arba jo niekas nekelia), kol pavykdavo paskambinti į gydymo įstaigą ir susitarti dėl vizito. Atėjus vizito dienai dažnai tenka stovėti eilėje, o paskui dar laukti registratūroje, kol būna užpildomi reikalingi dokumentai. Daugelyje gydymo įstaigų jau taikoma praktika, kad paskiriamas konkretus laikas, kuriuo turėtum patekti pas gydytoją. Tačiau praktika rodo, kad nors ir tau paskirtas konkretus vizito laikas, dar tenka laukti prie kabineto durų, kol gydytojas baigs užtrukusias pacientų apžiūras. Jeigu pasisekė, po pusvalandžio gydytojas tave priims, apžiūrės, kažką greitai suraitys paciento knygelėje ir išrašys receptą. Išėjęs iš gydytojo kabineto dažnai negalėsi perskaityti, kokią ligos diagnozę jis parašė, nes paciento kortelė lieka pas jį. Tiesa, visai neseniai po gydytojo parašyta ligos diagnoze pradėta reikalauti pasirašyti. Tačiau labai dažnai gydytojo raštą sunku įskaityti, o ir nebūna laiko gilintis, kas parašyta paciento kortelėje. Galiausiai gavęs receptą jau gali skubėti į vaistinę nusipirkti išrašytų vaistų ir pavargęs grįžti į namus gydytis.

Skaityti toliau

Kategorijos: Savaitės tema, Technologijos Žymos:

Saldainiai

2009.12.01 Komentarų: 4

Kažkaip nebepavyksta po darbų ištrūkti nufotografuoti kažką prasmingo, nes anksti temsta bei dažnai lyja. Bet tokį tamsų ir lietingą rudenį nuo blogos nuotaikos gelbsti… saldainiai 🙂

Kategorijos: Dienos akimirka Žymos: