Į pradžią > Dienos aktualijos > Užslėpta reklama straipsniuose

Užslėpta reklama straipsniuose

advertisment

(Brit. nuotrauka)

Pastaruoju metu, skaitydamas straipsnius didžiausiuose šalies portaluose, susiduriu su situacija, kad dažnai pasitaiko tokių straipsnių, kuriuos skaitydamas įtariu, kad juose reklamuojama kokia nors įmonė, produktai ar paslaugos. Žinoma, tokia reklama – tai ne judantis interneto puslapio skydelis. Straipsnyje neparašoma, kad tai reklama, to taip lengvai neįžvelgsi. Tik iš bendro konteksto tai galima suprasti.

Tarkime, kad ir šis prieš mėnesį Lrytas.lt portale skaitytas straipsnis “Vagys į svetimą butą eina kaip į savo”. Jame žurnalistė kalbina du kalėjime sėdinčius patyrusius vagis, kurie pasakoja, kaip paprasta įsilaužti į bet kurio žmogaus butą ir jį apvogti. Visų pirma, vagių pasakojimas atrodo labai tendencingas, nes pasak jų neapsaugo niekas – nei šarvuotos durys, nei geros spynos, nei signalizacija. Logiškai mąstant, nieko nėra neįveikiamo, bet būtent šios priemonės laikomos vienomis saugiausių. Antra, žurnalistė, baigusi pokalbį su vagimis, pateikia straipsnio apibendrinimą – remdamasi “Lietuvos draudimo” duomenimis parašo, kiek ši kompanija apvogtiems klientams yra išmokėjusi pinigų. Labiausiai stebina tai, kad paminama tik vienintelė draudimo bendrovė. Todėl kyla įtarimas, kad šiame straipsnyje reklamuojama minėta draudimo bendrovė, o turto draudimas pateikiamas kaip bene vienintelė apsaugos nuo vagių priemonė. Įtarimą dar labiau sustiprina intensyviai vykdoma “Lietuvos draudimo” būsto turto draudimo reklamos kampanija, siūlanti vieną kvadratinį metrą būsto mėnesiui apsidrausti už 50 centų.

Tai tik vienas pavyzdys, tačiau tokių galima surasti daugiau. Viena aišku, kad internetinė reklama (kaip beje ir kitų formų) praranda savo didelę pardavimo galią. Tam didelės įtakos turi tokios reklamos naršyklėse blokavimo programos kaip AdBlock. Remiantis 2006 metų duomenimis, daugiau nei pusė visų interneto vartotojų savo kompiuteriuose buvo įdiegę reklamos blokavimo programinę įrangą. Kita vertus, reklama savo dabartine forma man primena gatvėje dalinamus lankstinukus – negalvodamas jį paimi, bet taip pat negalvodamas ir net neperžvelgęs turinio išmeti į pirmą pasitaikiusią šiukšliadėžę. Todėl aišku ir tai, kad reklamos pardavėjai jau suprato šias problemas ir pradėjo ieškoti naujų reklamos būdų. Mano nuomone, straipsniai su užslėpta reklama kuo toliau, tuo labiau populiarės. Tokia reklama man primena istorijas apie 25 kadrą, kai daromas moksliškai neįrodytas poveikis žmogaus smegenimis ir jo pasirinkimui. Ypač didelę įtaką tokia reklama galima daryti paaugliams. Pavyzdžiui, paskelbti straipsnį apie naujausias drabužių madas, o pabaigoje įdėti nuotraukų su paaiškinimu, kokie gražūs yra konkretaus gamintojo drabužiai.

Esu optimistas ir tikiu, kad tokio tipo reklama gali išstumti dabartinius įkyrius skydelius interneto puslapiuose, sumažinti reklamos kiekį televizijoje ar gatvėse. Tačiau tuo pačiu esu realistas ir suprantu, kad tokio tipo reklama gali gyvuoti tik kaip priedas prie klasikinės reklamos. Ir labai bjaurus priedas, kuriam sukurti pasinaudojama socialine inžinerija ir kurios tikslas yra manipuliuoti žmonėmis, jų pasirinkimo įpročiais. Kita vertus, užslėpta reklama galėtų visiškai sugriauti ir taip jau menką pasitikėjimą žiniasklaida…

Panašūs įrašai:

  1. Klausiu paprastai: kiek „uždirbate“ iš reklamos?
  2. Reklamos neišvengiamybė šiuolaikiniame gyvenime
Kategorijos: Dienos aktualijos Žymos:
  1. 2009.12.03 16:19 | #1

    O cia Jums naujiena ? Del Lietuvos ryto nezinau… bet nekurie laikrasciai ir zurnalai tokia reklama pardavineja. Pvz raso traipsni apie isilauzimus.. paskambina Lietuvos darudimo vadovui ir sako.. va rasom. paminesim viena daraudimo kompanija.. ar norite ja buti jus ?

    P.S. ir apie spynas teisingai raso :) rimtesnes spynas vagys skaiciuoja.. minutem. signalizacijos pacios atjungti nemanau kad imanoma (normalios) bet yra jos apejimo budai… dazniausiai skirti tam, kad "i pulta nepranestu". Bet daugeliui tai neaktualu: jei nelaikai namie milijono.. rimtas vagis pas tave neis. o visokius narkasas ir geros durys/signalizacija sulaiko

  2. 2009.12.04 1:25 | #2

    O man patinka visokiausi reklaminiai baneriai 😀 Spaudziu ant ju itin retai, bet ta akimirka kol lauki persikraunancio narsykles lango tai visai smagu paganyt akis :)

  3. 2009.12.04 9:56 | #3

    Daug reklamos nepatinka, noreciau isvis nedeti jokios reklamos. Taciau visokie baneriai, pasirodo, kai kuriems skaitytojams yra svarbesni negu turinys. Tad pasidaviau itakai ir idejau kelis, kad "kazkieno" akiai butu linksmiau skaityti :) Pati tai siandien susiduriau su tokia "reklama". Uztikau, kad bloga aplanke is "X" puslapio. "Nuejau" pedsakais pasitikrinti, kur gi tas "X" paminejo bloga. O matau, kad ne prie "draugu" ar "as skaitau", o prei "mane skaito ir rekomenduoja". Vrsune. Neskaitau ir nerekomenduoju as to "X" niekam! Kazkada pakomentavau kazka, gal dar karta uzsukau… Bet pagalvojau, jog blogui tai vistiekreklama. Nesvarbu kaip igyta :)

    • 2009.12.04 10:27 | #4

      Na reklaminiai skydeliai bloguose dažniausiai skirti tik informavimui ir yra labai gerai, nes gali surasti naujų blogų ir pan. Be to, Lietuvoje tikriausiai neprireiktų nė vienos rankos pirštų, kad būtų galima suskaičiuoti blogus, kurie galėtų šiek tiek uždirbti iš reklamos.

  4. 2009.12.04 15:33 | #5

    daveriai, no praveriai. :) Taip ir čia, galbūt dauguma sveikatos žurnalų iš vis neberašo straipsnių, jei neturi piniginės motyvacijos. Nereikia nieko reklamuoti ar meluoti, užtenka parašyti, kad numirė dešimt žmonių ir nepridėti palyginimo, kad nuo slogos numirė tūkstantis per tą patį laiką. Aišku, eilinis kvailiukas atsivers, paskaitys 10 žmonių Lietuvoje! Ir jau pats bėgs ieškoti skiepų ar vitaminų…

    Vėl tai nei reklama, nei nusikaltimas, tiesiog tokia pasekmė, kurią sukuria papildomi pinigai ar autoriaus aplaidumas, žmonių patiklumas ir bukumas.

    Daug ką per TV girdėjot, bet ar patikrinot patys? Turbūt, kad ne.. pamatėt, kad tipo kokia lemputė taupesnė, ir jau neperkat kaitrinių, perkat brangesnes naujas, nors turbūt ir nesuskaičiavot, kiek sutaupėt ar nuostolių patyrėt..

  1. 2010-10-05 17:57 | #1